改革开放30 年来，同全国一样，山东这块齐鲁大地上也诞生了一批成绩优异的企业，打造出了一批优秀乃至带经典性的品牌，它们全方位、大视野、大纵深地地展现着山东经济建设的辉煌成就，标志着山东企业跨越式崛起的雄伟态势。

　　第一、 山东品牌群落质量好、 品位高。从数量上看山东品牌在全国行三，可谓水平之高、影响之大。比如说，海尔、青啤、海信、双星、青岛港、兖矿等等，都足可称之谓国家级经典，可彪炳史册。不仅如此，所谓质量好，尤其表现在它们都是在激烈的市场竞争中，摸爬滚打历练出来的，不是凭国家财政作后盾拼大堆凑起来的。更要看到，其核心技术、核心竞争力之卓越，总是令世人赞许的。

　　第二、文化底蕴厚实。今天，在长期儒家文化的浸润下，山东品牌形成独有的产品品质文化的DNA ，更是产业发展史上的灿烂一页。鲁花的5S 压榨，这一核心技术的突破，彻底消除了花生油中黄曲霉素等有毒物质，最佳地体现了“仁者爱人”的道德光辉。

　　第三、基础市场坚实。这是著名营销大师科特勒品牌理论的一个重要概念。它的意思是说，一个品牌要做得成功，做到持久必须有自己特定的客户群、客户群文化，特定的价值理念群落作依托。海尔、海信、澳柯玛以至青啤等在山东的崛起，这是同山东人，青岛人的热爱、支持分不开的。前些年，青岛人称其桶装啤酒为“炮弹”，散装啤酒为“散装弹”这等等的昵称都表明了这一点。再如海尔冰箱出名后，琴岛-利勃海尔被青岛人亲切地昵称为“离不开的孩儿”。

　　第四、商业生态卓越。山东品牌群的生成、发育是与其久的品牌文化传承分不开的——其传统的文化传承机制起了重要作用。比如说孚日品牌，其主张精致、优雅、时尚的品质生活，以高质产品为客户打造打造完美生活的软家居，满足社会精英需求等等理念，是淄博久已存在的市场文化DNA 的现代版本。

　　第五、商业模式基础优势。一个好的品牌是一个以卓越商业模式为载体的。青岛港的品牌卓越，正是在常德传主持下，打造出了一个卓越的商业模式——正是这种软实力的无形表现。山东，这样的例子不鲜见。