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发布日期: 2012-01-18 18:50:30 信息来源:
(一)推进“三大市场战略”工程,夯实品牌建设的基础。一是全面启动“三大市场战略”工程。2011年10月省里提出了开展“三大市场战略”的指导意见,年初将进一步细化《在全省企业开展差异化战略、渠道战略和品牌战略的实施方案》,以“三大市场战略”推广和实施为基础,组织推动“品牌建设年”活动在工业领域全面开展。二是抓好重点企业“三大市场战略”实施工作。从全省20个重点行业中,各选择3-5家有代表性的企业,系统化推进“三大市场战略”实施。组织市场营销和品牌建设方面的专家,分行业开展市场分析和咨询诊断,利用半年的时间深入行业和企业调查研究,制定“市场战略解决方案”和“品牌建设攻略”,帮助企业实现市场营销和品牌建设创新。三是组织品牌建设理论研究和典型培育活动。拟于6月份组织“市场创新论坛”,宣传和推广优秀企业成功经验和做法,指导协会在行业内开展营销创新和品牌建设经验交流活动,营造重市场、重营销、重品牌的发展氛围,带动“三大市场战略”工程的深入开展。四是建立“齐鲁营销和品牌智库”。加强人才队伍建设,开展品牌职业经理人培训和认证工作,指导行业和企业组织开展营销人员岗位设置和技能培训,推广现代品牌建设和营销信息管理(CIS系统),建立“齐鲁营销和品牌智库”人才服务平台,建立为我省企业服务的营销和品牌职业经理人信息库。
(二)优化培育品牌会展,搭建品牌传播平台。一是继续抓好对会展活动的指导。根据国家部委、有关省市和省里各部门的推荐意见,今年省经信委仍然提出108个会展的推荐目录,其中专业展会96个,综合性展会12个,省内会展46个,省外会展40个,境外会展22个。会展目录已经在山东经信网上发布,希望各市、行业协会和企业认真研究,相互协调配合,根据实际情况组织组展参展活动,并将有关情况、展会效果和问题建议及时总结反馈。二是优化培育20个专业会展。经过近两年的优化培育,目前各市、行业协会主办的国际家具展、北方石材展、橡胶轮胎展、皮革展等展会已经形成规模,呈现了良性发展的势头。今年省里仍将重点扶持品牌展会做大做强,提升专业会展的品牌拉动作用,使之成为山东优势行业和品牌产品的推广平台,推动全省工业品市场开拓。三是组织好12个重点会展。2012年省内组织的46个会展中,由省政府或与工信部等国家部委联合主办的行业会展4个,由省经信委或省直有关部门联合主办专业会展8个,其中对于国际装备制造业博览会、产学研展洽会、国际太阳能利用暨展览会、济南信博会等重点展会,各市和行业协会要积极配合,做好组织和发动工作。
(三)开展“名家、名企、名品”主题活动,树立山东品牌典型。一是启动“三名”主题宣传活动。一季度以济南市为重点组织启动活动,目前已与宣传部门、新闻媒体共同研究制订推广方案,采取多种宣传形式,集中推广一批在国际国内有影响的企业知名专家、优秀企业和品牌产品。二是开展全省性宣传推广活动。从4月份起,在各市和行业推动“三名”主题宣传活动,各市、行业协会分别推选10个示范典型,利用“名家、名企、名品”综合宣传效应,树立山东品牌形象,宣传鲁商、鲁企、鲁货的内涵和价值,报道产业发展成就,推动山东工业产品的市场开拓。三是扩大“三名”活动的市场开拓效应。四季度与省委宣传部、大众报业、山东电视台等联合开展“名家、名企、名品”典型评选,在全省选择30个有影响的典型,集中力量进行宣传报道,结合文化强省建设,宣传提升山东企业的价值,扩大山东品牌在国内国际的知名度、美誉度。
(四)加强对外交流合作,指导山东品牌“走出去”。一是以品牌引领国内市场开拓。开展“树品牌拓市场”8项专题活动,组织山东名优新特产品拓展国内市场。支持各市和行业协会以“淄博陶瓷当代国窑”、“齐鲁服装品牌时尚”、“山东名优石材展示”、“自行车骑行文化”、“山东名优葡萄酒展示”、“齐鲁印象—山东工艺美术精品展示”、“山东建材品牌环渤海五省市市场推广”等为主题,开展品牌产品市场开拓活动。二是大力开拓中西部市场。上半年,结合工信部产业转移规划和省里的实施意见,推动优势行业和龙头企业与中、西部省市开展产业合作,提高山东产品的市场占有率。下半年,以产业援疆和援藏工作为重点,组织“百家鲁企赴疆寻商机”、“山东名品西北行”、“山东太阳能西部五省行”等活动,推动山东工业产品在西北地区的市场开拓。三是大力开拓国际市场。继续推动对非洲、中亚、东欧、中东、拉美等新兴市场开拓,开展对澳大利亚、土耳其、哈萨克斯坦、阿尔及利亚等国家的经贸合作活动。支持行业利用瑞士钟表、中东建材、纽约纺织服装等国际展览开拓市场,推动优势产品和自主品牌走向国际市场。上半年将重点组织随省领导出访拉美的经贸活动,推动轻工、纺织、农机、医疗器械、五金、太阳能等行业对墨西哥、巴西等国的经贸合作。对2012年经信系统国际市场开拓和重点经贸合作活动,省经信委将根据全省统一部署专门进行调度,提出工作安排意见,希望各市、行业按要求做好工作。四是加强品牌建设国际交流合作。组织重点行业和企业紧盯国际市场营销创新和品牌建设发展趋势,加强对外交流合作,以“走出去”和“引进来”结合方式,开展专题论坛、交流、研讨和培训活动,建立与国际先进营销组织的合作,支持行业组织市场营销和品牌建设总监赴欧盟、美国研修考察,带动山东品牌实施国际化发展战略。
(五)建立三级工作平台,完善品牌建设服务机构。一是省级平台。建立全省市场营销创新和品牌建设指导机构,组织高等院校、科研单位、中介机构和行业专家对市场开拓工作提供理论和技术服务,开展营销创新和品牌建设咨询服务,开展市场营销专题研究,指导全省行业和企业提升发展的软实力。二是行业平台。支持行业协会建立市场营销服务中介,充分发挥行业协会引领作用,分期分批建立20个行业市场营销创新和品牌建设指导中心,上半年拟在部分条件成熟的行业协会先行试点。三是企业平台。引导企业建立营销创新中心,在重点行业培育市场营销创新和品牌建设示范企业,在全省范围进行宣传推广,鼓励和引导示范企业按照现代营销理论建立品牌和营销创新中心,争取年底前在全省选择60户重点企业建立市场营销创新中心。
对于2012“品牌建设年”市场开拓的详细工作安排,将于近期制定并下发《关于在全省企业开展“品牌建设年”活动的意见》,对全省工业企业开展品牌建设活动进行全面部署。