近年来，潍坊市孚日集团为适应电子商务快速发展的趋势，充分发挥产品质量、品牌信誉、生产规模等优势，借助外部优势资源，积极开展了以B-C（商家对顾客）为主导模式的电子商务应用，不断强化产品线上销售，持续扩展市场消费群体，较快的提升了企业的市场竞争力和品牌影响力。

　　一、电子商务市场规模逐年增长 。目前，公司的电子商务应用领域主要面向国内市场，针对“孚日”、“洁玉”两大主导品牌的目标消费群体特点，采取不同的电子商务运营策略。其中，定位中高端市场的“洁玉”品牌，主要通过第三方商务平台进行，先后在天猫、京东商城、亚马逊、当当网等著名平台上线。2012年全年订单量达15万个，采购额700万元，实现销售近1000万元；定位高端市场的“孚日”品牌，2010年3月在淘宝商城开设孚日官方旗舰店，2012年5月自建的电子商务平台——孚日家纺在线商城投入使用。该平台与企业ERP信息管理系统对接，实时更新产品库存，有效提高了订单处理和发货速度。去年6月份入驻卓越亚马逊商城和京东商城，并分别开设了官方旗舰店。2012年孚日品牌网上销售额达200多万元。目前，公司电子商务平台的日均浏览量达30000多人次，在产品营销和品牌推广方面的作用越来越明显。

　　二、电子商务的经济效益日趋明显 。孚日品牌经过架构调整和市场开拓，全年经济效益的增长远远超过预期，显示出良好的发展势头。洁玉品牌的销售业绩比去年有了大幅度增加，继续保持高速增长，已经成为国内毛巾行业主流渠道的主导品牌。根据孚日集团统计，今年前三季度集团内各主要经济指标均有不同程度的增长，主要经济参数继续保持良好的增长态势。网上交易对降低销售成本、降低采购成本、缩短库存周期等方面的贡献率达到5％，网上交易可以将销售成本、采购成本、库存周期降低10％，在国内外经济形势持续低迷的情况下，为公司经济的发展提供了强力支撑。如今，在电商与实体的促动下，在终端与虚拟的经营下，孚日大家纺正多方发力，为实现内销市场30亿元的目标全力冲刺，必将成为最具特色的家纺品牌。

　　三、电子商务支撑服务体系更加完善 。一是企业不断加强形象建设，通过对公司督导队伍的培训和完善，真正帮助经销商实现终端形象与单店经营业绩的双提升；二是创新加盟方式，严格进行市场保护，充分保障加盟商的利益。加盟商一旦加盟，即拥有区域性市场唯一排他性经营权限，享有区域市场的线上线下回报。同时，加快完善网上商城运营项目，充分发挥线上线下一体联动共赢的新模式，加速线下渠道拓展，帮助经销商快速提高区域会员数量，扩大市场占有率以及客户忠诚度；三是提高信息化在现代物流业的应用水平。为提高市场信息的实时性与准确性，加快供应链响应速度，适时满足客户需求，近年来孚日积极推进信息化融合，建设了高效立体仓储分拣中心，实施ERP信息化改造，不断提高企业数字化和自动化水平，建立起科学、高效的现代化仓储物流保障体系。先后投资1.3亿元，进行了物流中心信息自动化建设，完成ERP系统与立体化操作系统的自动化对接工作，实现了整个集团公司信息流的自动化。目前孚日物流配送系统，辐射范围涵盖了全国县级城市，除了个别偏远地区外，基本实现隔日送达的目标，北京、上海等直达线路甚至满足次日送达的要求。

　　随着电子商务基础设施的完善，我国传统产业发展电子商务的深度将进一步拓展，企业参与电子商务也会越来越多。今后几年我国网上消费者将以中高收入人群为主，面向工厂、企业的直线型网站和专业化网站前景看好，专业电子商务平台发展很大。面对电子商务的快速发展，孚日公司将积极探索应用网络营销新型营销方式，加快由传统制造企业向品牌营销企业转型，全面构建立体化的市场营销格局。