随着信息技术发展日新月异和经济全球化浪潮，时代发展的步伐给企业带来无限商机的同时，也使企业面临前所未有的压力。企业自主创新和运用知识产权的能力及水平决定着其所拥有资源的独特性，也就是企业的核心竞争力，而商标作为知识产权的重要部分，传递了企业的文化积淀，汇聚了企业的营销理念，承载了企业的市场商誉，已经成为企业核心竞争力的核心。近日，山东省工商行政管理局公布2014年评定的14家中国驰名商标企业中，宏祥新材料股份有限公司的“宏祥”与山东普利森集团有限公司的“普利森PRECION”两件注册商标榜上有名。

　　近年来，德州陵县大力实施“品牌兴县”战略，大力引导企业提升品牌竞争意识，商标发展工作成绩突出，截至目前，全县已拥有各类注册商标1300余件，驰名商标从2010年“零的突破”，到2014年，已拥有“绿源”、“颜皓”、“谷神”、“普利森”和“宏祥”5件；与2010年相比，山东著名商标数量翻了一番，德州市知名商标数量翻了两番，分别为11件、22件。同时，为外向型企业成功申请国际商标达23件。

　　一、树立品牌意识，更新经营理念是实施品牌战略的前提

　　为加快企业发展速度，山东宏祥新材料股份有限公司多年来认真总结实践经验，分析市场发展变化，充分认识到创品牌产品对于增强企业生存与发展能力、增强市场竞争力、提高经济效益、树立良好社会形象具有十分重要的意义。为此，公司结合自身实际，将产品品牌定位为“走差异化路线，打造产业龙头”，通过更新经营理念，改变经营模式，调整企业发展方向，加大产品升级力度，大力引进先进设备，不断研发新产品等有效措施，在全县201家土工材料生产企业中脱颖而出，跃居成为目前全国规模最大、品种最全的土工合成材料、注塑制品生产企业和研发基地。其精心打造的“宏祥”牌系列产品在市场上具有较高的知名度和影响力， 使用在商标注册用商品和服务国际分类第24类无纺布、聚丙烯编织布上的“宏祥”注册商标被认定为中国驰名商标。

　　二、以质量为根本，严格生产管理是打造强势品牌的基础

　　品牌是企业的生命线，而质量是品牌形象的源泉、产品信誉的保证，是产品在销售中的决定性因素。陵县谷神生物科技集团有限公司始终把质量视为企业的生命，把质量管理放在各项管理工作首位，狠抓技术创新，坚持以成本控制为中心、以食品安全为重点，实施“信誉至上、诚信为本、取信客户”的经营策略。在企业成立之初就大力开展了全面质量管理及以产品和产品质量为中心的企业整顿工作，建立了三级质量管理网络，成立了以董事长为主任、总经理为副主任的质量管理委员会，并建立了质量管理组织机构，切实加强对质量工作的领导，努力提高产品品质。严格的过程管理，使企业上下形成了“质量是企业的生命，质量成就品牌，品牌铸造效益”的理念，人人重质量、人人管质量，使质量管理工作落到实处。产品质量有了保证，在消费者、市场中也就树立起良好的品牌形象。公司被授予山东省诚信企业，产品“谷神”牌大豆油获全国“放心油”称号，为企业打造强势品牌打下了坚实的基础。

　　三、以服务为核心，诚实守信，建立稳固的品牌忠诚度

　　在企业发展过程中，生产和服务是连为一体的，产品服务质量是品牌的核心，好的产品，加上优良的服务，才能获得消费者的称赞与信赖。山东普利森集团把服务作为提升企业品牌价值的重要手段，更新服务理念，规范服务程序，坚持以诚取信，力求以信取胜，随着市场的变化和用户观念的改变，不断完善企业服务质量保证体系。公司把“用户满意”作为企业生产经营的出发点和立足点，建立健全售前、售中、售后服务体系，拓宽服务领域，深化服务内涵，把服务工作拓展到产品组合设计、生产加工以及整个企业管理和市场终端各个环节，为用户提供与品牌相称的优良的物流服务、科学的技术服务、便捷的流程服务和独特的个性化服务。公司被评为“全国机械工业用户满意产品”称号，“普利森PRECION”注册商标被认定为中国驰名商标。

　　四、以市场为导向，把握产品定位，实现企业可持续发展。

　　市场经济的实质是品牌经济，市场竞争的最终结果也将是名牌瓜分天下，脱离了市场，品牌也就无从谈起，创造品牌的过程实际上就是创造市场的过程。陵县颜皓制粉有限公司注重提高企业的知名度和信誉度，将“颜皓”商标和产品的广告宣传工作列为品牌战略推广中的重中之重，以“追求卓越品质、打造颜皓名品”为主题，统一组织、策划、实施广告宣传活动，综合利用广播、电视、报纸、户外、店内等媒体和形式，在国内展开宣传。近年来，年均广告投入超过500万元，涵盖东北、华北、华南等十多个省、市、区，使“颜皓”商标在相关公众和广泛的客户群体中确立了名牌产品形象，具有极高的知名度，“颜皓”商标成为小麦粉行业领域众所周知的名牌。

　　企业是船，品牌是帆，只有品牌叫得响企业才能在市场大潮中扬帆远航。决策者一定要在企业产品质量、服务、经营管理等全方位抓起的同时，把产品品牌的培育和实施推广作为最重要的工作亲自抓，从而使企业产品获得更高的知名度和美誉度，大大増强企业竞争力，扩大市场份额，走出市场低层，摆脱处处被同行业挤压的被动局面。