陈琛

新闻界的各位朋友，女士们，先生们：

大家下午好，欢迎参加省政府新闻办新闻发布会。

今天是第八个“中国品牌日”。“好客山东 好品山东”是省委、省政府重点打造的区域公共品牌，如今已经成为山东高质量发展的一个亮丽名片。为持续提升“好客山东 好品山东”品牌影响力，今天，我们邀请省市场监管局副局长窦虎先生，省工业和信息化厅二级巡视员吴炎先生；省农业农村厅二级巡视员宋民先生；省商务厅二级巡视员蔡玉祥先生，省市场监管局质量发展处处长、二级巡视员王蕊女士，潍坊市政府副秘书长王霞女士，介绍山东省品牌战略推进工作情况，以及第三批“好品山东”品牌遴选情况，并回答记者提问。

首先，请窦虎先生介绍有关情况。

窦虎

各位新闻界的朋友们：

大家下午好！今天是5月10日，第八届“中国品牌日”。本场发布会是我省举办中国品牌日系列活动之一，我们放在青州市博物馆举办，一方面，是青州市委、市政府在一体化推进“好客山东 好品山东”品牌过程中，出台一系列政策措施，以县域品牌支撑品牌强省建设的生动实践。另一方面，青州也是明天“好客山东 好品山东”共建工作现场观摩会暨2024中国品牌日（山东）活动的举办地，将发布会放在活动一线，群众身边，通过鲜活的内容、接地气的形式，让记者朋友和社会公众第一时间、第一现场感受品牌强省建设的新成效。

山东省委、省政府高度重视品牌工作，2020年，省政府工作报告提出建设“好品山东”品牌体系的重点任务，打造“好品山东”区域公共品牌；2021年，省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，明确了“好品山东”的建设方向；2023年，省委、省政府印发《山东省质量强省建设纲要》，提出加快构建以“好客山东 好品山东”品牌为主体、各类品牌为基础的山东品牌体系。

在省委、省政府的坚强领导下，质量强省工作领导小组办公室大力推进“好品山东”品牌建设，持续推动“好品山东”品牌影响力提升。2022年以来，先后推出三批427个“好品山东”品牌，引起社会各界强烈反响，“好客山东 好品山东”已成为山东高质量发展的一张亮丽名片。

接下来，为大家介绍山东省品牌战略推进工作情况、第三批“好品山东”品牌遴选情况。

一、山东省品牌战略推进工作情况

一是完善运行体系。落实省委、省政府关于“好品山东”建设决策部署及《山东省质量强省建设纲要》工作要求，会同相关部门统筹开展了品牌培育升级、影响力提升、质量提升、品牌保护等重点任务。结合农业、制造业、服务业不同行业领域的发展特点，建立完善“好品山东”品牌标准体系，为科学规范评价“好品山东”奠定基础。

二是优化遴选机制。坚持梯次培育，创建以“好品山东”品牌培育库为基础、以“好品山东”品牌为主体、以国际品牌为引领的“金字塔型”品牌培育遴选体系，将各部门产生的22大类3.2万个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管理，择优遴选产生“好品山东”品牌。

三是加强服务管理。建立“好品山东”形象标识管理系统，已审核授权93家消费品类品牌主体使用“好品山东”形象标识，授权企业已积极在新包装、生产场所等使用。加强“好品山东”动态管理，定期开展“好品山东”动态监测、形象标识使用监督检查，严厉打击伪造或冒用“好品山东”形象标识行为，切实维护和提升“好品山东”品牌的诚信度、美誉度。

二、第三批“好品山东”品牌遴选情况

1月底，我们在总结前两批“好品山东”遴选经验基础上，组织开展了第三批“好品山东”品牌遴选。经综合评价，从1589个申报主体中择优遴选出了99个重视知识产权和技术创新、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领性强、质量文化建设好的“好品山东”品牌，响应了国家推动大规模设备更新、消费品以旧换新、推动乡村振兴建设等政策，展现了经济高质量发展成果。第三批“好品山东”品牌建议名单产生后，按程序，经质量强省领导小组会签审议并报省政府审定，产生第三批99家“好品山东”品牌。

为进一步提升“好品山东”品牌竞争力，持续打响“好品山东”品牌，下一步将重点做好以下工作：

一是提升质量水平。深入开展质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升行动，聚焦我省标志性产业链，以“好品山东”企业为引领，“一链一策”建立质量一致性管控体系，不断提升产品的稳定性、可靠性、一致性水平。

二是加强宣传推介。质量强省办加强综合协调，各行业职能部门协同推进，对已入选“好品山东”品牌的，深入挖掘“好品山东”品牌精神、文化内涵，讲好品牌故事。组织举办“质量月”、“好客山东 好品山东”系列宣推活动，立体化、多形态展示山东品牌良好形象。

三是鼓励品牌消费。在高端装备、新一代信息技术、汽车、家电、纺织服装等领域，加强品牌建设，促进消费向绿色、健康、安全发展，通过“好品山东 商行天下”“好品山东 鲁贸全球”市场开拓行动等，重点推介山东“好品”，引导消费者认可、信任优质品牌。创新数字化消费新场景，促进高端消费市场发展。

四是完善动态管理。建立企业自我承诺、“好品山东”主体自查、行业部门监督、第三方机构抽查等工作机制，坚持日常监督与动态监管相结合，切实维护品牌形象。

最后，真诚希望新闻界各位朋友继续关心和关注“好品山东”建设，积极做好宣传报道，塑强山东品牌形象，使山东“好品”走向更广阔的舞台，发出更响亮的声音。

下面，我代表质量强省办，发布第三批99个“好品山东”品牌名单。请看大屏幕。

窦虎

下面，我和各位发布人愿意回答各位记者朋友的提问。

陈琛

现在回答记者提问，提问前请先通报所在新闻机构名称。

新华网记者

国务院布置了统一大市场的建设，企业、产品、区域的品牌竞争力在统一大市场建设中具有重要作用，请问下一步，山东省市场监管局如何通过政策支持和品牌培育，实现品牌高端化发展，并在全球市场中提升“好品山东”品牌的竞争力？

窦虎

谢谢这位记者朋友的提问！省市场监管局将重点做好以下三个方面工作。

一是搭建“好品山东”品牌体系。按照“梯次培育、系统提升”原则，加快构建以“好客山东 好品山东”品牌为主体、各类品牌为基础的山东品牌体系。实施品牌筑基工程，发挥企业、行业协会作用，孵化品牌群体。实施品牌培育工程，对各行业部门依据法律法规、政策和品牌建设相应技术标准产生的品牌，纳入“好品山东”培育库融合发展。实施高端品牌引领工程，锻造一批优势明显的品牌精品。坚持分类指导、梯次培育，打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的“好品山东”品牌。

二是完善“好品山东”标准体系。以国际先进标准、行业领先标准为引领，完善提升“好品山东”品牌标准体系，围绕新质生产力、设备更新、消费品以旧换新、“十强产业”等重点领域，支持“好品山东”企业主导或参与制修订国际及国家标准，引导“好品山东”企业采用先进标准，鼓励企业牵头制订团体标准，一体推进技术、质量、品牌管理创新，推动品牌向高端化发展。

三是推动“好品山东”国际化。组织开展部分“好品山东”品牌企业对标提升行动，以同类产品世界先进水平为标杆，突出关键性能指标，加强技术革新和管理创新，全面提升产品质量。组织开展国内外品牌专家“山东行”，鼓励企业参与国际知名品牌价值榜单的评选。支持“好品山东”品牌企业加强与国际品牌企业合作，开展海外品牌展示推广，促进“好品山东”品牌向国际品牌跃升。

人民网记者

随着消费升级的不断发展，消费者对消费品个性化、差异化、品质化的追求投射到产品品牌的方方面面。请问山东省在支持企业，特别是消费品生产企业通过高科技手段开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级、品牌化提升方面有哪些举措？

吴炎

谢谢记者朋友的提问！消费是工业发展的主引擎。省工信厅始终把生产高品质消费品、更好满足消费者需求作为出发点和落脚点，大力支持企业通过高科技手段开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级，品牌化提升，总的看主要抓好以下“四个方面”：

一是突出抓创新，强化高端技术供给。创新是开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级的内在驱动力。省工信厅始终把创新摆在核心位置，引导企业加大研发投入力度，支持企业牵头组建创新联合体。深入推进“揭榜挂帅”核心技术攻关行动，每年发布核心技术需求100项以上，实施3000项左右企业技术创造创新项目，突破了一大批技术瓶颈。同时，积极引育高端人才强化创新，实施人才引领型企业工程，整体做强企业家、经营管理、技术创新、卓越工程师、高端技能产业工人等领域五支人才队伍，特别是在泰山产业领军人才工程的框架内，探索在重点领域优化配额制，有效解决了企业的个性化需求问题。

二是聚力抓融合，推动企业智改数转。开展柔性化制造、个性化定制、品质化提升，离不开数字技术的助力。目前我省拥有国家级工业互联网平台47个，居全国首位。今年3月举办的首届数字经济和实体经济融合发展大会上，发布了数实融合发展研究报告（2023年），其中显示，我省有13家企业进入全国数实融合百强企业，居全国第一；数实融合活力指数为98.4，居全国第一。充分发挥数字经济的赋能优势，推动企业在转型升级中提升个性化生产能力。

三是坚持抓质量，着力塑造优质产品。质量是企业的生命，品牌是企业的形象和信誉。省工信厅结合“好品山东”公共品牌建设，在食品、服装、家具等消费品行业深入实施“三品”专项行动，积极培育特色优势食品产业集聚区，全力推进鲁锦、鲁酒、鲁烟振兴，全面塑造设计精美、材料精益、设备精良、产品精致的“好品山东”；同时，每年遴选100项左右“山东制造·齐鲁精品”进行集中宣传，有效扩大了山东制造的影响力美誉度。目前，我省拥有61家国家级质量标杆，总数居全国首位。世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌中，山东有45家企业入选，居全国前茅。这些价值品牌和质量标杆，充分代表了山东制造的高度和硬度。

四是积极抓对接，切实助力市场开拓。产品只有走向市场，才能形成价值。省工信厅积极发挥“山东制造·云上展厅”平台工业品集聚优势，大力开展“网行天下”云采销对接活动，支持企业抢订单、拓市场。同时，聚力提振新能源汽车、电子产品等大宗消费，扎实开展新能源汽车、绿色建材下乡活动，高标准举办“新轻纺 享生活”系列活动，有效释放了消费潜力。今年一季度，我省粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长10.7%和7.1%，新能源汽车、智能家电类商品零售额分别增长34.9%和24.4%，充分发挥了消费的主引擎作用。

中新社记者

请介绍一下山东在推进农产品品牌建设方面采取了哪些措施？这些措施对提升农产品品牌知名度和市场竞争力有何积极影响？

宋民

近年来，省农业农村厅坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，着力推动农业高质量发展，助力建设现代农业强省。

一、筑牢质量之基，夯实品牌支撑力。制定各类农业地方标准和规程2700多项，主要“菜篮子”产品实现有标可依。建设1500余家省级农业标准化生产基地，开发上线“一乡一业”标准体系库，实现了农业标准与生产需求紧密衔接。制定了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》标准，遴选发布了省知名农产品区域公用品牌81个、知名农产品企业产品品牌700个。

二、壮大传播声量，扩大品牌影响力。深入挖掘优质农产品品牌独特价值、历史文化，通过人民日报、经济日报、中央电视台、大众日报、山东广播电视台等主流媒体和微博、抖音等新媒体，综合采用图文、话题互动、短视频、直播等形式，高强度、高密度、高频度开展“好品山东”农产品品牌宣传活动，不断壮大“好品山东”农产品品牌传播声量。

三、创新营销推介，提升市场占有率。积极组织企业参展境内外农业博览会，先后组织到北京、深圳、长沙、成都、海口、广州、厦门、香港、澳门等地举办了“好品山东”农产品品牌推介活动。依托中国农民丰收节、中国品牌日、采摘节等重要节庆活动，积极策划举办嘉年华、黄河大集、产销对接等促消费活动，不断激发“好品山东”农产品消费市场活力。建设了“齐鲁农超”农副产品展示交易平台，策划举办了“好品山东 黄河大集”等山东品牌农产品系列直播活动，进一步拓展了山东农产品的线上销售渠道。

通过实施农业品牌提升行动，有效提升了山东农产品品牌知名度和影响力，推动了山东品牌农产品“销量”与“流量”双提升。2022年以来，16个品牌入选国家农业品牌精品培育名单，位居全国第一。2023年，农产品网络零售额649.3亿元，居全国第3，增长27.1%，增幅高于全国平均增幅11.8个百分点。农产品出口总额连续25年稳居全国第一位。

下一步，我们将继续以“好品山东”为引领，持续强化文化赋能、数字赋能品牌建设，多层次、多角度挖掘传播农产品历史和文化底蕴。创新营销理念，赋予时尚元素，做好场景化、体验式营销，推动农业品牌建设向纵深发展，助力全面推进乡村振兴和现代农业强省建设。

山东广播电视台记者

围绕“好品山东 商行天下”促消费活动，请问山东省商务厅开展了哪些工作？

蔡玉祥

为贯彻落实省政府工作报告“实施‘山东消费促进年’，打造‘好品山东 商行天下’品牌”相关要求，省商务厅以“好品山东 商行天下”为统领，认真谋划一系列促消费活动。

去年，与省市场监管局、山东广播电视台联合开展“好品山东 商行天下”促消费活动，通过推出一档融媒推介节目《好品山东》，打造一个线上促消费平台“好品山东”APP，举办一系列线上线下促消费活动的“三个一”行动，形成一体化全媒体宣传矩阵，通过整合政策、资源、品牌、渠道、服务等，全力助推山东好品触网出圈。自启动以来，高标准举办北京专场推介会，组织县域专场推介9场，开展品牌、助农、节点等大型直播专场4场，邀约中腰部以上达人主播开展电商直播专场10场，电视促销专场56场，制作宣传短视频100余条，全网总传播量超6亿次。

今年以来，先后举办了“好品山东味 温暖中国年”网上年货节，据第三方机构监测，年货节期间全省实现网零额867.8亿元，同比增长16%。2月3日，在青岛启动“2024山东消费促进年”，今年一季度，全省共举办促消费活动183场，参与企业、业户2.5万余家（次），发放汽车、家电等消费券9300多万元，拉动消费超30亿元。

抢抓直播电商风口，全力打造“山东籍主播带山东货”直播电商品牌，多平台、多场景、全方位推广“好品山东”，50多位知名电商主播举办山东专场直播活动，近千款山东好品热卖全国，瑷尔博士面膜、福牌阿胶、章丘铁锅、青岛老火腿、平阴玫瑰等近千款山东好品热卖全国，总销售额超过7亿元，抖音话题播放量超过13亿次。

下一步，山东省商务厅将把消费品以旧换新作为全年促消费亮点和增长点，统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”“三个重点”，以以旧换新为主题，全年办好200场“好品山东·商行天下”促消费重点活动，持续提振消费信心、激活消费动力。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者

在即将举办的2024“中国品牌日”山东主题活动中，潍坊作为承办城市，近年来在品牌建设过程中有哪些经验和创新做法？

王霞

感谢这位记者朋友的提问！潍坊是山东的经济大市、产业大市和质量品牌强市，能够承办 “中国品牌日”山东主题活动，我们深感使命光荣、责任重大。近年来，在省委、省政府的坚强领导下，潍坊市认真贯彻落实质量强省、品牌强省部署要求，始终把质量工作贯穿经济社会全领域，把品牌建设融入区域发展全过程，连续三次获评省质量工作评议A级等次，获省委、省政府“推进质量强省建设工作成效突出地方”督查激励。具体工作中：

一是完善顶层设计，着力构建质量品牌共治新格局。市委、市政府在全省率先召开市级质量大会，在全省率先出台《关于深入实施质量强市战略加快推动高质量发展的实施意见》，由市场监管部门牵头抓总、系统推进，相关部门分工负责、密切协作，政企携手、政社联动，健全完善品牌培育、发展、壮大促进机制和支持制度，形成了齐抓共管“大质量”工作格局。

二是加强基础支撑，着力夯实品牌建设发展根基。潍坊拥有省级工业设计中心78家、省级技术标准创新中心5家，数量居全省首位；获批建设国家质量基础设施集成服务基地试点，全省唯一；全市主导和参与制订国际（国外先进）标准28项、国家标准770项，国内有效发明专利拥有量达到2.06万件，数量均居全省前列。

三是持续优化服务，着力推动质量品牌提质升级。在全省首创“质量贷”助企融资新模式，为85家质量品牌优势企业授信，授信金额达123亿元，推动质量优势与融资活水双向流动；围绕动力装备、磁悬浮等5条重点产业链开展专项提升服务行动，以品牌提升增强产业链供应链竞争力；依托“地理标志”“老字号”等产品，开展“好品山东·潍有尚品”特色产品提升行动，提高潍坊品牌美誉度。

四是坚持争创一流，着力打造高端品牌矩阵。潍坊拥有省级制造业单项冠军148家，“山东制造·齐鲁精品”19家，数量居全省首位；中国质量奖及提名奖4个、省长质量奖及提名奖19个、地理标志产品106个，数量居全省第2位；省高端品牌培育企业179家、“好品山东”品牌45个，数量居全省第3位，高端品牌成为潍坊质量的“金名片”。

当前，我市正锚定“走在前、开新局”，深入实施创新驱动发展战略，扎实推进新型工业化、发展新质生产力，加快建设更好潍坊。建设实力强品质优生活美的更好潍坊，离不开质量品牌建设的重要支撑和坚实保障。我们将以这次活动为契机，持续深入实施质量强市战略，加快推动品牌潍坊建设，为质量强省、品牌强省建设贡献潍坊力量。

谢谢！

大众日报·大众新闻记者

请问山东省市场监管局，与前两批“好品山东”品牌遴选相比，第三批“好品山东”品牌遴选具有哪些方面的特点？

王蕊

谢谢这位记者朋友的提问！刚才，我们发布了第三批99个“好品山东”品牌名单，第三批“好品山东”呈现出以下特点。

一是产品技术水平领先。突出“好品山东”产品质量过硬、工艺技术独特、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领示范性强等优势特点，99家入选主体中，国家高新技术企业21家、专精特新企业25家，主导或参与制修订国际标准13项、国家标准247项、行业标准163项，国际专利29项、国内发明专利814项，打破垄断或填补空白23项。例如，化工领域有的产品实现了国产化替代，国内市场占有率大幅提升，同时远销意大利、法国、韩国；我省生产的盾构机，突破了焊接效率与智能化水平两项关键技术，提升了设备的智能感知与认知能力，目前，全国12个城市地铁建设项目，使用“山东造”盾构机等等，这些品牌为发挥“好品山东”示范效应，推动产业高质量发展奠定坚实基础。

二是遴选标准更加严格。深化落实省委主要领导关于“好品凭质量”的品牌发展指示要求，结合不同行业领域的发展特点，高标准设定申报基本条件12项，特色化设定申报差异条件13项。重点围绕产品关键性能、经济效益、市场竞争力、质量创新等方面设置78项可量化的基础指标。如制造业类品牌要求申报产品执行标准水平达国内领先及以上水平，区域品牌要求区域内至少有3家龙头企业、15家以上相关配套企业等。

三是满足消费市场需求。深入实施质量强省和品牌战略，打响“好品山东”品牌，促进消费向绿色、健康、安全发展，遴选出的99个品牌主体，其中，涉及纺织服装、酒饮料等传统产业提升的企业14家,涉及大规模设备更新和消费品以旧换新的企业42家，涉及农产品区域品牌、地理标志、山东手造等助力乡村振兴发展的单位25家。例如，即墨花边等产品已销往“一带一路”40多个国家和地区，在国际上素有“抽丝瑰珍”的美誉；平度草编包，产品面向国内高端市场及出口欧洲、南美洲、东南亚等地区，带动2万名乡村闲散劳动力实现灵活就业。

陈琛

记者提问就到这里。大家如还有其他需要采访的内容，请联系省市场监管局新闻宣传处陈萍，联系电话：51792509。

本次新闻发布会到此结束，感谢大家！