7月17日，在中国工业品牌发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式上，青岛市副市长耿涛宣读了一组数据：

今年1-5月份，青岛规上工业增加值同比增长18.2%，高于全省0.8个百分点，高于全国0.4个百分点。

关注青岛的人或许明白，这组数字对于青岛而言意义重大。

在2015年达到顶峰之后，青岛工业进入了下行曲线。2018年，工业总产值跌至11389.78亿元，3年间“缩水”了近40%。

2019年，工业总产值数据没有公布，可公布的全市全部工业增加值已经说明了一切：仅为3159亿元，同比增长2.8%。而当年，全国工业增加值的增幅为5.7%，比青岛高了一倍。

2020年，青岛迎来转机。根据《2020年青岛市国民经济和社会发展统计公报》，全市工业增加值3268.38亿元，增长2.8%，增幅终于超过了全国水平（2.4%）。更为难得的是，规模以上工业利润531.6亿元，增长12.4%。

根据耿涛副市长透露的数据，今年上半年青岛规上工业增加值的增幅超过全国是大概率事件。如果连续一年半跑赢全国大盘，足以说明青岛工业迎来标志性拐点，正在爬出低谷。

工业是青岛的底色，只有工业走强，青岛才能走强，并重新找回在全国大盘中的地位。

01上市企业井喷，是青岛工业走出低谷的一个投射。

7月16日，青达环保正式登陆科创板，成为青岛市第52家A股上市企业。该企业致力于节能降耗、环保减排设备的设计、制造和销售。

盘点这两年青岛的上市企业，工业领域企业占绝大多数。去年12家IPO闯关成功的企业中，威奥股份、高测股份、征合工业、森麒麟、海泰新光、海泰科等，都是典型代表。

不仅如此，青岛上市企业“后备军”也相当充足。

日前，青岛证监局披露的《青岛辖区辅导备案企业基本信息汇总表(截至2021年6月30日)》显示，青岛地区辅导备案企业共有19家。

这其中，工业领域的企业仍是大头。

登陆资本市场，意味着将获得更多融资，以扩大生产规模，让企业迎来新的发展机遇。上市公司数量增多，势必增强整座城市的活力与竞争力。

过去几年的数据显示，青岛与宁波、无锡等同类城市相比，差距主要体现在工业增加值上。以2020年为例，青岛GDP为12400.56亿元，与排在全国第12位的宁波只差8亿元。

这其中，青岛市工业增加值4361.56亿元，而宁波则为5693.9亿元，差距超过1300亿。

因此，青岛工业复苏，将为城市竞争格局打开新的想象空间。

02过去一段时间的阵痛，让青岛重新审视自己的优势和短板，并来了一场思想观念的“洗礼”。

早在2014年左右，青岛就开始谋划产业的转型升级，通过“腾笼换鸟”，搬转停市区110家老企业。此后，在环保风暴以及山东新旧动能转换的大背景下，诸多企业要么迁出青岛，要么直接关停。

上述举措都没有错，问题的关键在于“旧鸟搬出去，新鸟没进来”。于是，在均衡被打破的情况下，原先一些不甚明显的短板，一下子凸显了出来，比如营商环境、产业链的不完整等等。

后来，青岛大力发展创投风投、进行产业链招商，以及推出“青岛品牌日”等，无一不是来自对自身短板的反思与正视。

当然，在发展路径上，青岛表现得有些“矛盾”。比如，青岛一方面“学深圳 赶深圳”，向深圳的“有氧政府”看齐，厚植营商环境的土壤；另一方面，则亲自下场，强化政府主体的市场地位，自觉不自觉地拥有了合肥的影子。

但是不管怎么说，力推创投风投，培育上市公司，以及将打造品牌重新上升为城市战略等等，对正在复苏的青岛经济，尤其是工业，助力颇多。

外界，也注意到了这座城市的努力。

03今年公布的国家“十四五”规划中提出，开展中国品牌创建行动。

品牌不仅仅是一个商标，而是贯穿于科技创新、产品质量、市场营销、售后服务等等商品或服务全过程。

这背后体现的，是经济发展的必然趋势：产品经济向品牌经济过渡。在一定程度上讲，青岛工业能否再度突围，城市未来的成长高度，将取决于青岛品牌能否二次崛起。

这也是自2019年开始，青岛连续举办“青岛品牌日”并提出“城市与品牌共成长”的最大意义与初衷。

可以说，青岛是国内最早尝到品牌经济甜头并享受红利的城市之一。近年来，青岛工业实力下滑，但仍获得不少关注，具有一定口碑，不得不归功于“五朵金花”留给这座城市的长尾效应。

除了青岛，上海、深圳等地也早已意识到品牌对于城市成长的重要性，并相继出台品牌培育计划。可要论效果，深圳最为成功，也最值得青岛学习。

有两个例子是深圳相当引以为傲的，一是珠宝行业，二是服装行业。在这两个行业里，深圳没有原材料以及工厂的优势，但深圳人通过品牌建设，硬是成为这两个行业的霸主，获取了其中大部分利润。

以服装业为例，深圳服装产业在我国包揽了四个第一：品牌数量第一、上市企业数量第一、经济总量第一、市场占有率第一。有着“中国女装看深圳”的说法。

来自深圳市服装行业协会的数据显示，2019年，深圳服装行业实现销售总额2600多亿元，占全国销售总额的10%。截至目前，深圳拥有2500多家品牌服装企业，共有10家品牌上市企业，在全国大中城市一线高端市场占有率超过60%。

很多消费者认为来自国外的一线大品牌，其实都是深圳出品。

04无论是青岛自身的成功经验，抑或是深圳的产业培育模式，都说明了品牌对于工业成长、城市崛起的巨大推动力。

在中国工业品牌发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式上，青岛宣布将“7月17日定为青岛品牌日”。

这是青岛助推城市工业升级的又一战略举措。

青岛品牌日的设立，除了向外界推广青岛品牌之外，更重要的使命可能是唤醒更多青岛企业家的“品牌意识”。

证券时报曾在一篇文章中指出，“山东的企业家比较保守”，不少受访人士向记者表示，青岛的企业家群体也被贴上了浓重的地域文化特性标签。例如，在当下重IP(知识产权)的风潮下，本土企业家缺乏自我营销能力，没有品牌意识，固守传统的一面，以至于企业外的人很难对企业有深入了解。

值得注意的是，在本次活动之前，青岛刚刚出台了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，明确提出，实施品牌基础提升工程、品牌供给提升工程、品牌需求提升工程，力争到2025年培育500个具有鲜明青岛特色的新品牌。

在青岛工业逐渐复苏的时刻，政府的助力尤为关键。