相关金融机构已为“双11”做好准备，不仅为消费者提供支付、消费金融等业务，也为品牌供应商提供金融服务，助力小微商家分享消费季红利。

今年“双11”，浙江慈溪商家余雪辉店铺卖的三明治早餐机，在短短几天内预售5000多台。然而，短期高量销售也对经营提出新的挑战，从市场推广、产品备货，到预付给工厂的生产定金，处处都需要花钱，为此，他从网商银行成功贷款100万元，解决了他短期内资金配置的燃眉之急。

余雪辉是“双11”善用互联网金融的万千小商家之一。报告显示，今年“双11”，中小商家贷款需求极为旺盛，仅网商银行与其合作机构累计放款金额就将达到3000亿元，同比增长50%。

值得关注的是，今年“双11”，商家在备战期间，人均贷款7次，有15万商家甚至超过100次。网商银行行长金晓龙分析说，高频贷款，一是因为“双11”的贷款服务已经从单纯支持备货发展成了全链路，商家可以在“开店—备货—仓储—促销—回款—增值”等许多环节获得资金支持，二是因为商家的生意经算得好。

中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛认为，互联网金融深度参与“双11”是观察中国经济结构转型升级的新窗口，是践行金融供给侧结构性改革的试验田。在助力普惠金融的同时，作用于供给侧和消费端，激活潜在消费需求，提升金融供给的效率，扩大金融服务的覆盖范围，让“双11”真正成为实体经济持续、健康增长的推动力量。

在“双11”“双12”和元旦、春节等消费旺季，各家银行的新金融产品正帮助解决分销商备货融资及相关的金融需求，从而拉动生产经营销售链条的快速增长，助力消费行业健康发展。例如，农行浙江省分行推出针对个人经营的“刷脸e贷”，在贷款利率方面，个体工商户和小微企业主还可享受普惠利率，同时实行免评估费、免抵押费等优惠政策。

民生银行适时推出“备货通”品牌与服务，旨在针对客户经营模式、采购销售节奏的变化，借助金融科技手段，为消费行业企业提供线上化、智能化、场景化的综合金融服务。

此外，网商银行的贷款数据还显示，越来越多的下沉市场享受到数字经济红利。今年“双11”，贷款金额增长最快的前五大省份，分别是云南、广西、贵州、内蒙古、江西。小镇商家的崛起，背后往往是当地区域产业带的崛起和发展。

与此同时，消费金融在“双11”期间拉动消费的表现也十分亮眼。天猫公布的数据显示，商家开通花呗以后，交易额平均可以提高38%，交易用户可以增加32%。据了解，在“双11”预售期间，花呗分期拉动交易额最快的类目是个人清洁、宠物商品和保健食品，拉动幅度分别达到20倍、5倍和4.6倍。

西南财经大学教授甘犁说，应鼓励有场景的消费信贷，同时促进普惠型场景类消费信贷的发展，定向解决我国数亿消费信贷不足人群的普惠性贷款难题，推动我国消费下沉。