在当前各行各业大面积开展直播带货活动、各类直播活动花样翻新的背景下，策划一场能够吸引眼球、带来流量的直播，无疑是各品牌工作者的梦想和追求。

7月23日，海信正式成立流量车间，释放出加码全域流量制造和价值营销的信号。时隔不过3天，一场主题为海信“巅峰48小时”的超级直播便火力全开，正式打响营销变革第一枪。

直播过程中，著名喜剧演员金靖入职海信流量车间主任、浙江卫视当家主持人伊一砍价总裁全方位蓄力线上流量变现，线上商城与线下门店全链路打通更加高效，从公域流量到私域流量形成全域营销闭环，最终实现以直播为中心的全域流量制造与转化。面对如何真正打通线上线下的营销难题，海信这一套先锋大胆的玩法给出了新思路。

2月份至今，陈数、王鸥、岳云鹏、高伟光等七位艺人先后入职海信，成为海信超级体验官。与现有的大多数直播活动不同的是，海信根据每位艺人的特点设置不同的环节，比如陈数入职艺术体验官，带着消费者了解海信家电的设计艺术之美；王鸥入职海信历史文化馆馆长，穿越时光探秘海信前世今生；高伟光入职海信旗下的独角兽企业聚好看，体验海信AI黑科技；有着直播界泥石流之称的金靖入职海信流量车间主任，体验海信最新落成的直播基地……这让直播有趣、有话题，看起来更像是一档综艺节目，有利于将公域流量沉淀成私域流量，以产品力获得海信真正的粉丝。

相比于简单的直播带货形式，海信的明星体验官打破了直播带货这种追求短期利益的怪圈，留存的是长期的品牌价值，这是品牌年轻化的在新消费场景下的创新，并取得良好的效果。最终，泛娱乐内容与直播相结合，通过超级IP的聚流引流能力推动产品的销售，经销商和公域流量为主、自然流量为辅实现期间销量的爆破，真正将品牌传播与终端销售相结合实现品效合一。

在7月27日金靖的直播中，当晚就破纪录的卖出价值10万元级的100英寸海信激光电视一台，这也创造了中国电视单价带货记录。在岳云鹏明星体验官后，海信公布618成绩单显示：全网订单量超过136万。海信4K激光电视同比增长1500%，海信、科龙一级变频空调同比提升70%，海信650L曜石系列一级能效冰箱同比增长152%……

一直以来，线上线下如何打通形成相互借力，尤其是如何拯救线下流量困境，可以说是新零售行业的普遍痛点。在7月26日开始的“巅峰48小时”超级直播活动中，海信做出了一次大胆的探索。通过打通线上商城与线下门店的物流，资金流以及一店一码，实现私域流量完全归还商家，公域流量按下单地址还原至商家，真正为商家赋能，帮商家解决流量少、库存挤压问题。事实上，在成立海信流量车间时，海信就曾表态“不是要抢夺线下客户的机会，而是要赋能线下渠道合作伙伴”。

与此同时，海信发挥青岛金花影响力，“以大带小”，使青岛中小品牌不断有露出机会。如在26日开始的“巅峰48小时直播”活动时，“青食”饼干多次“串场”，帮助其店铺更多的流量。此外，海信还通过与沃隆坚果举办店铺联合活动、直播间内挂青岛家具品牌原始元素产品链接等形式，为青岛的中小企业引流并带来转化，彰显了海信的社会担当。