省政府新闻办举行新闻发布会,
介绍“好品山东”建设主要内容,推进进展情况及下步打算,
发布第一批“好品山东”品牌名单
发布日期:2022-03-02 10:00 信息来源:山东省政府网
信息来源:山东省经信委门户网站
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丁绍敏

新闻界的各位朋友,女士们,先生们:

大家上午好!

欢迎参加省政府新闻办新闻发布会。

为进一步提升“好品山东”品牌知名度、美誉度和影响力,今天,我们邀请省市场监管局局长、质量强省办主任侯成君先生,省工业和信息化厅一级巡视员罗新军先生,省农业农村厅一级巡视员、新闻发言人林国华女士,省商务厅二级巡视员蔡玉祥先生,省市场监管局质量发展处处长刘运富先生,介绍“好品山东”建设主要内容、推进情况及下步打算,发布第一批“好品山东”品牌名单,并回答记者提问。

首先,请侯成君先生介绍有关情况。

侯成君

各位新闻界的朋友们:

大家上午好!下面,我介绍一下“好品山东”建设情况。

“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌,是我省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。2021年2月,省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件,全面谋划和推进“好品山东”品牌建设。

一、“好品山东”建设主要内容

“好品山东”建设是一项创新性工程。在建设总体要求方面:一是突出推动高质量发展的根本要求。我省“好品山东”建设要求加强品牌体系、标准体系建设,夯实技术、质量基础设施支撑,健全评价机制、宣传推广机制,支撑区域品牌的专业化、市场化、国际化发展,提升品质、传递信任、扩大影响力,成为推动高质量发展的新引擎。二是聚焦加快新旧动能转换首要任务。强调整体规划,形成品牌建设合力。提出将区域品牌建设由某一产业、某一领域,扩展至涵盖三大产业、各领域,对依据法律法规、政策和标准产生的品牌,纳入“好品山东”品牌体系,使用“好品山东”标识,在深度融合中,放大品牌效应,实现品牌高端提价值,打造区域品牌新优势。三是构建全链条生态发展培育支撑。围绕共建共享“好品山东”,提出构建品牌体系,强化品牌的系统性、完整性、层次性;提出打造标准体系,引领品牌的前瞻性、规范性、统一性;提出夯实技术支撑,展现品牌的创造力、引领力、带动力;提出完善质量基础设施,促进品牌的资源整合力、要素配置效率、质量竞争力;提出创新评价体制,保障品牌的公平性、公信力、参与度;提出做好宣传推广,确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力。在建设任务目标方面:提出了近期目标和中期目标。近期目标是,到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列;中期目标是,到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。根据总体任务目标,提出了“好品山东”品牌体系、标准体系、技术支撑体系等重点领域的量化目标,分领域、分行业,按批次推进,具有很强的操作性。在建设推进保障方面:一是提出了加强组织领导。充分发挥质量强省办对“好品山东”建设的综合协调,各行业职能部门协同推进,加强上下联动、条块结合,推动各项任务落地、落实、落细。二是提出了强化政策支持。统筹我省品牌建设各项扶持政策,引导市场主体积极参与“好品山东”建设。三是提出了严格品牌监管。建立“好品山东”动态管理机制,倒逼获得“好品山东”品牌主体,珍惜、维护良好品牌形象。四是提出加强权益保护。打击假冒“好品山东”品牌行为,支持“好品山东”市场主体海外贸易合法维权,消除“走出去”疑虑,扩大海外影响力。

二、“好品山东”建设推进情况

一年来,质量强省工作领导小组办公室按照省委、省政府决策部署,牵头抓总,积极协调、统筹推进,确保“好品山东”建设各项工作落地、落实、落细。一是加强顶层设计,完善各项制度。征集并向社会公开发布了“好品山东”形象标识。结合我省实际,制定并印发了“好品山东”区域公共品牌建设推进方案、评价管理办法、企业自我声明管理办法、形象标识使用管理办法、动态管理办法等配套执行性文件,为“好品山东”有序开展提供了依据和指导。二是突出“好品”内涵,规范评价标准。突出“好品山东”高标准、高质量、高效益、高信誉度品牌要求,对接已有农产品品牌、工业产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准,系统、科学统一规范“好品山东”评价、遴选标准,建立“好品山东”品牌体系评价细则。三是严格评定,协同把关遴选。“好品山东”专家委员会依据评价细则对农业农村厅、商务厅、市场监管局及16市积极推荐、市场主体自愿申报的1160家主体进行了评审推荐。网信、发展改革、生态环境、应急管理、税务等部门,结合部门职能对市场主体给予严格审查,确保了“好品山东”品牌的美誉度、公信力、竞争力。四是优中选优,展现“好品”特点。第一批“好品山东”从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业,从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中,突出质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标,遴选产生14类,223家制造业、农产品、消费品类“好品山东”品牌,具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点,体现了“好品山东”的核心内涵,展现了群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。

三、下步打算

为推进“好品山东”建设这项系统性工程,下一步质量强省工作领导小组办公室重点做好以下工作:一是继续完善“好品山东”制度体系。制定《“好品山东”区域公共品牌培育管理办法》,出台《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》的配套文件,健全扎牢“好品山东”建设四梁八柱。二是做好“好品山东”品牌遴选。落实《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》,依据对存量品牌申报主体的资格审查和专家评审情况,第二批与“好客山东”相结合,重点遴选服务类“好品山东”品牌,拉动夏季旅游业发展。同时,依据“好品山东”评价系列标准,继续做好“好品山东”存量品牌和新增品牌的遴选,彰显“好品山东”品牌的系统性、完整性、层次性。三是开展“好品山东”动态管理。指导主管部门和属地开展“好品山东”监督检查工作,建立“好品山东”动态管理机制。四是加强“好品山东”品牌保护。规范“好品山东”形象标识使用,与“好品山东”品牌主体签订“好品山东”标识使用授权书。开展“好品山东”区域公共品牌保护研究,搭建追溯防伪数据库,实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。五是总结“好品山东”建设经验。向国家市场监管总局汇报,争取把“好品山东”纳入国家品牌建设体系。开展“好品山东”区域公共品牌竞争力研究,总结“好品山东”建设经验,推广先进质量管理方法,举办“好品山东”建设高端论坛,把“好品山东”品牌树立起来、传播出去,使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌。

“好品山东”,万众瞩目,期待已久。下面,我代表质量强省办,发布首批223家“好品山东”品牌名单。请看大屏幕。

下面,我和各位发布人愿意回答各位记者朋友的提问。

丁绍敏

现在回答记者提问,提问前请先通报所在新闻机构名称。

中国质量报记者

山东省是品牌大省,10多个省直部门和社会组织开展了品牌评定工作。请问为什么还要设立“好品山东”区域公共品牌?

侯成君

近年来,全国区域公共品牌竞争日趋激烈。各经济强省(市)纷纷加快推进区域公共品牌建设,助推区域经济高质量发展。

我省虽然是品牌大省,但品牌分散在各部门各系统,没有形成聚合效应,还不是品牌强省,在走向全国、走向世界的过程中,无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知,所以我省迫切需要打造自己的区域公共品牌。

为加强山东区域公共品牌建设,2020年省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’,形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务。2021年,山东省人民政府印发了《关于共建共享“好品山东” 推动高质量发展若干措施》,将我省区域品牌建设的范围,由某一产业、某一领域,扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域,构建了“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系,开启了全国区域品牌建设的新模式。

省市场监管局、质量强省工作领导小组办公室,积极推动“好品山东”区域公共品牌建设,对依据法律法规、政策和标准产生的存量品牌,遴选纳入“好品山东”区域公共品牌体系,形成了“好品山东”形象标识和原有品牌标识公用制度,改变了传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面。通过政策解读、公布“好品山东”形象标识等,给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知,让市场主体积极参与“好品山东”建设,让广大消费者信赖并主动选择“好品山东”品牌,在深度融合中,树立我省自主品牌形象,放大我省区域公共品牌效应,把我省的质量优势转变为品牌优势,实现品牌高端提价增值。

中国新闻社记者

“好品山东”建设受到社会各界广泛关注,企业积极参与,消费者高度期待。第一批“好品山东”品牌名单已经遴选确定,请问是如何遴选产生这些“好品山东”品牌的?

侯成君

感谢你关注“好品山东”的遴选。第一批“好品山东”品牌的遴选主要包括以下环节:

一是组织推荐。按照《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》和质量强省工作领导小组会议安排,质量强省办向省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、省知识产权局及16市质量工作议事协调机构等单位下发了《关于推荐“好品山东”区域公共品牌的通知》,从其现有存量品牌中推荐“好品山东”品牌。共收到1160家有效申报主体的申报材料。

二是资格审查。质量强省办委托省发展和改革委员会信用中心、省标准化研究院等单位围绕社会信用、产品监督抽查情况对申报主体进行资格审查,通过资格审查的申报主体进入专家评审环节。

三是专家评审。按照老字号、农业、制造业、服务业、区域、地理标志等类别进行分组,专家委员依据“好品山东”区域公共品牌评价细则及原品牌评定标准等,围绕申报主体的成立时间、经营状况及自主知识产权、科技创新、产品特色、品牌文化等情况进行评审。

四是名单初选。第一批“好品山东”面向制造业、消费品、农产品领域遴选。依据新旧动能转换重点产业,《消费品分类与代码》《农产品分类与代码》,充分考虑考虑新旧动能转换成果和消费品、农产品的覆盖面,按主营产品进行分类,遴选了第一批14类“好品山东”初选品牌。同类产品品牌遴选时,选取了专家评分高、推荐率高、社会知名度高、品牌影响力大的企业。

五是征求意见。第一批“好品山东”品牌初选名单产生后,网信、发展改革、生态环境、应急管理、税务等部门,结合部门职能给予了严格审查,并给予了反馈意见。汇总各单位反馈情况,并报省政府审定,产生第一批223家“好品山东”品牌,展现群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”,展现山东省新旧动能转换发展成果。  

中国日报记者

工业品是“好品山东”体系里的重要板块。近年来,省工信厅在推动工业品质量提升、制造强省品牌建设方面取得了哪些成效,下步有何举措?

罗新军

近年来,省工信厅大力实施百年品牌企业培育工程,推进质量品牌高端化。一是联合山东广播电视台开展了“好品山东·制造强省”——百年品牌企业培育工程宣传活动。在省电视台“闪电新闻”客户端、山东新闻联播开展宣传推介“好品山东·制造强省”活动。二是组织开展“好品山东·乡村名品”赋能全省区域品牌建设活动,助力乡村振兴。共举办品牌宣传推介活动50多场次,签订帮扶协议上百项,发布扶贫产业项目需求和计划300多项。规划建设了潍坊云仓、临沂云仓、烟台云仓,培育了一大批“乡村名品”产品和特色基地。三是培育建设一大批国家和省“质量标杆”。截至目前,全省共计培育建设46项国家“质量标杆”,数量列全国第一。省“质量标杆”达到90项。通过组织召开全省质量标杆经验交流现场会,推广质量标杆的先进质量管理理念、方法和经验,引导更多企业学标杆、做标杆、超标杆,提升产品和服务质量。四是连续3年征集发布《山东创新工业产品目录》,累计达到562项。鼓励支持企业研发新技术、新产品、新工艺,加大创新产品供需对接与市场开拓力度,促进创新产品市场化和产业化。一系列品牌企业培育工程的开展,为“好品山东”的遴选奠定了存量基础。

下一步,省工信厅将积极会同省有关部门进一步推动工业质量品牌提升,全力打造“好品山东”品牌形象。一方面,大力实施质量提升行动。推动企业落实质量主体责任,引导和鼓励企业运用先进质量管理方法。组织开展工业企业国家和省“质量标杆”选树工作,深入开展“质量标杆”经验交流,挖掘提炼典型经验,充分发挥标杆企业在质量提升行动中的示范引领作用。另一方面,持续推进实施百年品牌企业培育工程。每年选择一批品牌价值高、创新能力强、具有一定规模的企业进行重点培育,指导企业明确品牌战略、强化品牌管理、推行精益管理、夯实品质基础,依托“好品山东”整体品牌,与新闻媒体、网络平台联合,加强品牌宣传推广。

谢谢大家!

中国网记者

第一批“好品山东”品牌名单中包括知名农产品企业产品品牌、知名农产品区域公用品牌和地理标志农产品。请问这些纳入“好品山东”品牌体系的农产品“好”在哪里?

林国华

山东是农业大省,农耕历史悠久、农业品类齐全、品质优良,在历史的积淀中,形成了一大批久负盛名、驰名中外的农产品品牌。入选第一批“好品山东”品牌名单的43个品牌是山东省农产品品牌的代表。这些品牌是我们在省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌名单中,经过主体自愿申报、县市层层推荐、省厅审核筛选,并经专家评审,优中择优确定的。概况起来,山东农产品主要“好”在以下五个方面:

一是文化底蕴深厚。山东农业生产历史悠久,农业文化遗存丰富,是中国现存最早、最完整的农业百科全书《齐民要术》的起源地。浓厚的历史积淀和文化传承,孕育了山东农产品独特的文化价值。比如章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等,种植历史均已成百上千年,家喻户晓、妇孺皆知,已经成为了地域文化名片。

二是科技实力雄厚。近年来,我们深入学习贯彻习近平总书记“给农业插上科技的翅膀”等一系列重要指示精神,科教兴农取得显著成效。2021年,农业科技进步贡献率预计超过65.8%,主要农作物良种覆盖率超过98%。本次入选的部分企业在科技攻关和成果转化应用方面均具有十分突出的成绩。例如,山东民和牧业股份有限公司先后获得“国家科技进步二等奖”“中华农业科技进步一等奖”等荣誉。

三是品类齐全丰富。山东位于北纬37°黄金纬度线上,是唯一沿黄又沿海的省份。独特的区位优势、丰富多样的气候条件和地形地貌,为山东农、牧、渔业发展提供了有利条件。山东无论是农业栽培植物还是饲养畜禽、渔湖海产品都十分丰富。本次入选的农产品就涵盖了粮食、蔬菜、果品、畜禽等品类。

四是质量品质优良。山东农业标准体系比较完善,目前已制定各类农业地方标准、技术规程2600多项,基本实现主要“菜篮子”产品有标可依。主要农产品监测合格率稳定在97%以上。全省创建国家级农产品质量安全市3个、农产品质量安全县18个,国家农安县创建数量居全国前列。  

五是市场占有率高。山东农产品深受消费者认可和喜爱,无论在国内还是国际均具有较高的市场占有率,农产品出口额已经连续23年位列全国第一。本次入选的产品多数具有十分高的市场占有率。例如,绿杰股份有限公司生产的发酵型苹果醋,在国内市场占有率达到70%左右。山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜产品出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区,出口量占企业生产总量的50%以上。

大众日报记者

山东老字号所生产的匠心产品,作为“好品山东”重要组成,请问针对省政府关于“好品山东”的发展规划,省商务厅做了哪些方面筹备工作?下一步,拟推进哪些共建共享具体举措来助推“好品山东”品牌的推广?

蔡玉祥

为大力实施质量强省和品牌战略,省政府提出开展质量提升行动,共建共享“好品山东”、推动山东品牌高质量发展要求,这对山东省公共品牌体系建设和企业健康发展是绝对的利好。“好品山东”作为我省推动品牌建设的组合拳,我厅高度重视《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》的落实,围绕如何借助这个平台、载体推动我省老字号创新发展,及时向厅党组会议进行专题汇报,并根据《方案》要求梳理了山东老字号行业类目及数量,结合好品山东统筹推介阶段性要求,对企业进行针对性分析,鼓励、动员省内省级以上老字号企业参与“好品山东”企业的申报,筹备开展了两方面的工作:一是积极推进品牌遴选和申报。根据通知要求,我厅经过层层筛选,在332家省级以上老字号企业中推荐东阿阿胶、德州扒鸡、巧媳妇等96家中华老字号、山东老字号企业参与“好品山东”品牌遴选、申报“好品山东”企业。其中25家企业通过了专家第一批评审。二是结合“好品山东”品牌建设目标推进前期宣介。开展“中华老字号直播嘉年华”,通过直播宣传山东品牌、推广山东好品,2021年带动产品销售2.1亿元;2021年11月份,组织我省老字号企业参加第四届进博会人文交流活动,利用“买全球、卖全球”平台展示宣传“好品山东”,展销山东好品;2021年12月份,与济南铁路局旅服公司合作,在济南高铁西站探索打造“山东老字号暨非遗文化体验馆”展示品牌产品和文化,目前体验馆已投入使用。

下一步,我厅将持续推进并落实共建共享“好品山东”品牌,具体举措如下:

一是办好第六届“中华老字号(山东)博览会”。在博览会上设立“好品山东”公共品牌展示区域,组织“好品”企业入驻展区,通过供采对接、购物节、直播嘉年华等多项活动助力“好品”企业展示展销、开拓市场、宣传推介。

二是组织“山东品牌中华行”活动。为更好推动山东老字号走出去拓市场、树品牌,省商务厅于2017年启动了以“至诚山东 品质生活”为主题的山东品牌中华行活动,选择重要节点城市,依托其成熟展会,通过“会中会”的模式,统一布展,集中宣传,助力山东品牌及其匠心优品走出去讲好山东故事、弘扬齐鲁文化。截至2021年底,品牌行历经22个省市自治区,举办了59站活动,现场实现销售1.32亿元人民币,意向订单额达31.5亿元,取得了良好的成效。2022年将持续推进“山东品牌中华行”,引入“好品山东”企业,重点在重庆、乌鲁木齐等节点城市帮助企业开拓全国渠道、宣传品牌。

三是启动好品山东“沪上行”活动。依托在国家会展中心(上海)已经构建的“山东老字号暨非遗文化体验馆”,开展“好品山东沪上行”活动,拟组织“好品”企业到上海,通过举办“好品”企业进社区、进商超、进特色街区等促消费相关活动,把更多的山东好品推介给上海市民,进而走出去拓展海外市场。

四是组织进博会人文交流活动。在第五届中国国际进口博览会期间,继续参与进博人文交流项目,利用好进博会这个世界性平台,在展区内设立“好品山东”展示窗口,打造“好品山东”品牌形象,带领“好品”企业走出去传播齐鲁文化,讲好山东故事。

山东广播电视台记者

目前,“好品山东”品牌影响力越来越大,受到社会各界广泛好品。作为一家企业,如何申请“好品山东”品牌,申报的途径有哪些?

刘运富

山东省人民政府《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》提出:“构建‘好品山东’品牌体系”“分行业、分领域、分层次开展‘好品山东’培育工程,搭建企业自我声明机制,把质量优势转化为品牌优势。”作为一家企业,申请纳入“好品山东”品牌体系,途径主要有两个。

第一个途径是:行业部门推荐。质量强省领导小组各相关成员单位均可以作为“好品山东”品牌的推荐主体。质量强省办每年会同行业部门研究确定纳入“好品山东”体系的品牌数量。企业作为品牌单位主体,可根据所在行业职能部门的通知,通过行业职能部门申报“好品山东”。行业部门会根据品牌单位主体意见,依据“好品山东”评选的要求和条件,向质量强省办推荐品牌单位主体及产品。

第二个途径是:企业自我声明。《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》规定,山东省内符合“好品山东”自我声明的企业,可以向山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组办公室提出申请,审定通过后向社会公开声明承诺书,视同完成“好品山东”评价。“好品山东”自我声明企业应满足6个条件:一是主体业务正常运行5年以上,新技术、新产业、新业态和新模式领域企业正常运行3年以上;二是企业或主导产品获得5项以上国家级或省级品牌荣誉;三是至少拥有1个国家级技术或创新平台;四是拥有5项以上与主导产品相关的一类自主知识产权;五是建立有效运行的质量管理体系并形成独特的质量管理模式;六是近3年企业和法人无失信行为记录。企业要展开自查,将“好品山东”企业自我声明申请书及自我声明承诺书,企业的营业执照,符合申请条件的佐证材料,其他依法应公开的信息等材料,报市级质量议事协调机构办公室审查,市级质量议事协调机构办公室遴选推荐名单,上报质量强省办。

质量强省办对通过两个途径申报的品牌主体组织进行资格审查、舆情调查、专家评审、征求意见、结果审定等环节,最终推选出“好品山东”品牌组织及产品。

山东经济广播记者

据悉,省质量强省工作领导小组出台了《“好品山东”形象标识使用管理办法》,请简单介绍一下办法的主要内容及下一步对“好品山东”形象标识如何进行授权和使用?

刘运富

正如你所说,形象标识是品牌宣传推广的重要载体,是品牌建设的重要组成部分,为了规范“好品山东”形象标识的使用,维护和提升“好品山东”区域公共品牌知名度和美誉度,质量强省工作领导小组制定了《“好品山东”形象标识使用管理办法》。《办法》主要规定了“好品山东”形象标识的著作权归属、使用范围、使用要求、监督管理等内容。

在“好品山东”形象标识著作权归属方面,明确质量强省办拥有“好品山东”形象标识著作权及相关权益,并授权山东省标准化研究院持有和使用。

在“好品山东”形象标识使用范围方面,明确了:一是获得“好品山东”称号的产品应当在其产品包装、生产及经营场所、广告宣传、说明书以及有关材料中使用“好品山东”形象标识。二是获得“好品山东”称号的企业应当在其生产经营场所、广告宣传等相关材料中使用“好品山东”形象标识。三是获得“好品山东”称号的区域品牌、地理标志、行业品牌应当使用“好品山东”形象标识,可与其各自现有的形象标识一并使用。

在“好品山东”形象标识使用方式方面,明确获得“好品山东”称号的组织可以登录“好品山东”形象标识管理系统(www.haopin.sd.cn)在线申请“好品山东”形象标识。获得“好品山东”形象标识使用授权后,可按照要求在其外包装上自行印刷进行宣传;也可在线申请“好品山东”形象标识标签,标签可直接加贴于产品外包装上。

山东省质量强省品牌和战略领导小组办公室会同有关部门对“好品山东”形象标识使用进行监督检查。对违规使用“好品山东”形象标识、侵犯“好品山东”形象标识著作权、伪造或冒用“好品山东”形象标识并造成严重后果的,依据相关法律法规追究其责任。

丁绍敏

记者提问就到这里。大家如有其他需要采访的内容,请联系省市场监管局新闻宣传处陈萍,电话:51792509。

本次新闻发布会到此结束,谢谢大家!

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